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“他經濟”頻現中國男性市場將成為****品的新藍海?

隨著男性消費者對外表的重視,不少品牌開啟了“他經濟”之路,加碼推出男士系列產品。


近日,阿瑪尼美妝即將推出全新男士護膚品線阿瑪尼男士(Armani Men),于6月上線美國官網,2020年正式上線中國市場;Fendi在上海發布****男女合并時裝秀;Prada 2020春夏男裝秀也將在上海舉辦。


業內人士認為,****品牌頻繁以男士產品露臉中國市場,表示品牌方對男性市場以及中國市場的重視,男性消費的巨大潛力,從過去相對集中在一些領域擴展到了如今更廣闊的范圍。隨著“90后”群體的崛起,“他經濟”發展將更加迅猛。


大秀頻現中國


雖然男裝秀在****品領域已不是新鮮事,但在中國以男性產品作秀還不算常見。而近期,LVMH旗下****品牌Fendi在上海舉辦了2019-2020秋冬男裝及女裝系列時裝秀。據了解,這是Fendi首次在中國舉辦男女合秀,開場模特為中國男星許魏洲。此外,這也是品牌繼2007年后第二次在中國辦秀。無獨有偶,此前意大利****品牌Prada也于6月初在上海舉辦了2020春夏男裝時裝秀,這是Prada首次在米蘭之外的城市舉辦男裝秀。Prada創意總監Miuccia Prada在聲明中表示,中國在品牌的發展戰略中一直占據重要位置。


從品牌角度來看,著力發展男裝不足為奇,因為男裝市場,特別是****品男裝市場發展潛力巨大。據********品協會此前發布的《********品報告藍皮書》顯示,在過去的幾年時間里,男性高端產品市場的增長速度超越了女性市場。


隨著男性****品市場份額的快速增長,****品品牌在男性市場的版圖規劃也****開啟。****品中國聯盟榮譽顧問張培英認為,男性****品領域發展迅速,中國市場更是品牌需要重點關注的核心市場。以Prada為例,根據集團2018年財報顯示,中國地區銷售額增幅為8%,是所有市場中增長**快的。


美妝發展迅速


除了服裝秀的發布,品牌方還通過不同的方式切入男性經濟。其中,Dior就于近期推出新彩妝系列DIOR BACKSTAGE,該產品選擇了去性別化,男性消費者也可使用。此前,香奈兒、Rihanna等品牌也都推出了男士彩妝系列。


事實上,隨著大眾對多元文化的接受程度提升,愛美不再是女生專利,更多男性開始關注美妝領域。正因如此,男士美妝成為服裝領域外品牌方重點關注的另一潛力市場。根據艾媒咨詢發布的《2019中國化妝品電商行業監測分析及消費者行為****調查報告》顯示,“他經濟”時代的到來,讓男士化妝品成為新興藍海市場, 2018年全年男士化妝品類銷售中,彩妝品銷售額的同比增長速度居于化妝品類之首,高達89%。其中,男士眉筆增速達214%,男士專用BB霜/CC霜增速達185%,男士口紅增速達278%。艾媒咨詢分析師認為,男士使用的彩妝產品數量持續增加,使得這一市場趨向于精細化、專業化和高端化,男士彩妝成為新興藍海市場。


業內人士認為,隨著社交電商的崛起,男士美妝發展將更加迅速,在“美妝推薦”直播、 短視頻、圖文等的影響下,男士化妝品網絡銷售也將進一步獲得消費者的認可。


千禧一代為消費主力


在張培英看來,現階段的****品行業,無論是男裝市場還是男性美妝市場,千禧一代都將成為消費主力。根據此前麥肯錫發布的《2019中國****品報告》數據顯示,以“80后”和“90后”為代表的年輕一代,分別占到****品買家總量的43%和28%,分別貢獻了中國****品總消費的56%和23%。在人均支出方面,“80后”****品消費者每年花費4.1萬元人民幣購買****品,“90后”****品消費者為每年2.5萬元人民幣。


實際上,千禧一代已經撐起了中國****品市場的半壁江山。張培英認為,在千禧一代眼中,****品已不僅僅是一件服裝或者一支口紅,“它”甚至成為了年輕人的社交資本,幫助他們提升話語權。而這一點,男性消費者比女生看得更重。他表示,在“80后”、“90后”職場社交領域,男性扮演的角色更加注重外在形象,這會進一步刺激“他經濟”增長。


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