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突然紅火起來的斐樂:你所不了解的高端專業運動品牌

  說起運動品牌,大家熟知的便有阿迪、耐克、NB、李寧等國內外知名品牌,其中本土運動品牌李寧、回力鞋借著“國潮風”再次回歸大眾視野;同時隨著老爹鞋、復古鞋紅火起來的,還有來自意大利的百年品牌FILA(斐樂)。斐樂作為一個百年老品牌,發展也是大起大落波折不斷,近幾年,斐樂卻突然在我國火爆起來,成為眾人追捧的潮牌,年銷售額更是突破百億元大關,那么,它究竟是怎么做到的呢?


  斐樂的歷史可以追溯到1911年,誕生在意大利一個叫BIELLA的小鎮,這個不起眼的小鎮可是許多在全球知名的時裝品牌的起源地,比如ZEGNA、LORO PIANA等品牌都源自BIELLA。早期斐樂主要生產高爾夫、網球的運動裝備,經過幾十年的發展,斐樂已成為意大利知名運動品牌。上世紀七十年代,為了拓展業務以及開發海外市場,斐樂聘請了一位日本的知名設計師伊信重新設計品牌商標,才有了如今我們所見到的FILA品牌。之后,實行多元化戰略的斐樂先后推出了健身、瑜伽以及滑雪系列的運動產品,并邀請多位體育明星作為代言人,積極贊助多項體育賽事,憑借體育營銷迅速提升了斐樂的品牌知名度,FILA推出的多款產品都成為爆款,成為在全球市場叱詫風云的運動品牌。


  進入二十一世紀之后,全球經濟都在高速發展,眾多品牌開始崛起,而斐樂卻陷入頻繁易主的動蕩時期,導致斐樂的品牌知名度一落千丈。2005年斐樂進軍中國市場,之后為了快速打開中國市場的銷量,斐樂將其中國區的所有權益轉讓給當時的“中國鞋王”百麗國際,然而,百麗龐大的銷售渠道并沒有將斐樂推向全國,還導致斐樂在中國市場逐漸邊緣化,公司業務甚至一度出現虧損,百麗被迫將斐樂出售,直到2009年,安踏斥資3.32億元買下斐樂。安踏接手之后,重塑斐樂的品牌形象和市場定位,將FILA打造成高端時尚運動品牌,并有針對性地制定斐樂的產品設計以及市場推廣,滿足廣大年輕消費群體的消費需求。


  斐樂不斷追求產品設計的創新,并聘請全新的韓國團隊,打造當下**流行的、符合消費者審美的產品;此外,安踏改變了斐樂的銷售渠道,轉變成能快速抓住市場消費趨勢的直營模式,并利用安踏自身鋪設的銷售網絡以及資源,帶動斐樂快速發展,同樣,安踏也借助斐樂成功打進中高端運動品牌領域。為了適應斐樂的年輕化消費需求,滿足20-30歲年齡層的消費群體,斐樂邀請王源、黃景瑜、馬思純等青年偶像為全新代言人,推動斐樂與廣大消費者之間的溝通交流。在安踏的推動下,斐樂突然在中國市場火爆起來,年銷售額更是突破百億元大關,成為安踏總營收中貢獻****的品牌。


  百年運動品牌,起起伏伏之后,緊跟時代發展趨勢,在安踏的推動下火遍大江南北;可能至今應該還有許多人認為它是國外的品牌吧。大家對它有所了解了嗎?


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